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品牌命名的玄機
作者：歐陽斌 日期：2009-7-1 字體：[大] [中] [小]
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都說名字重要，都知道名字的巨大功用，但取一個好的名字，確實是太難了。
連“全球第一博主”的韓寒同學都坦言：“想名字是全天下最困難的事情，也是影響我所有圖書進程的最大原因，我通常寫文章很快，一個長篇小說寫起來就一個月，但名字得想一年；5000個字寫順了也就一晚上，但往往一個人名得想一個禮拜。”
什么樣的名字才算是一個好名字呢？
一個好名字，一定是符合“天時、地利、人和”三個方面的要求。
——這句話好象也是廢話。就象在小學的時候上語文課，語文老師就會告訴我們，寫文章一定要有“時間、地點、人物”一樣。
這個“天時、地利、人和”，絕對不是市面上流行的取名字“數(shù)筆畫”里的“天格、地格、人格、總格”一類的歪理邪說。
說到這里，我要提醒大家，上世紀八十年代從日本傳入中國的“五格取名法”，是一種完全的謬論，我想很多研究國學的大家們，其實都懶得去批駁它，因為它實在太“歪理邪說”了。
我不是“大家”，所以我就費點口舌，提醒一下某些朋友，如果你只是在網(wǎng)上輸入一下名字，就能得到你的人生研判；如果你只是發(fā)一條短信，就能看出你人生的玄機；如果你只是買上一本幾塊錢的書，回家查查字典、數(shù)數(shù)筆畫，就能破解名字的密碼……
類似這樣的好事，你下次一定要記得告訴我。
“五格取名法”，連數(shù)簡體字還是數(shù)繁體字？折筆是算兩劃還是算一劃？連筆書寫怎么算？這些最基本的游戲規(guī)則都是一派混亂，你還怎么去研究它？何況，中國易學的數(shù)理玄機和數(shù)理運用，完全不是這樣的用法。
日本人是全世界最能鉆牛角尖的人。他們最擅長的事，就是一條道走到黒。當然這里不是說他們的時候了。
真正的好名字，一定是一個合適的人，在合適的時間，在合適的地點，做合適的事情。如劉謙，如小沈陽，如羅京。
天時是什么？這個，真不能說。
地利是什么？這個，也真不能說。
人和是什么？這個，可以說一部分。
我在系列文章里，一直在強調一個道理，你的品牌名字，一定要和你從事的事情有某種外在和內在的關聯(lián)；這種關聯(lián)越是巧妙和傳神，你的名字的潛力就越大。比如“百度”。
如果你的名字與你從事的事情沒有任何外在和內在的關聯(lián)，這種名字再好聽，再好記，也是不會給你帶來任何正面作用的，比如“谷歌”。
名字，絕對不是簡單的好聽、易記這么簡單的。
手機品牌名字的關鍵是什么？
飲料品牌名字的關鍵是什么？
汽車品牌名字的關鍵是什么？
服裝品牌名字的關鍵是什么？
家俱品牌名字的關鍵是什么？
……
每個行業(yè)的品牌，都有它的關鍵所在，你只有符合了這個關鍵，你才可能成為這個行業(yè)的翹楚，這其中的道理，你想過嗎？
中國人使用的是象形文字，中國文字其實都是在傳遞和表達一幅一幅的圖畫，一個一個的場景，漢字是全世界最博大精深的文字。中國文字里所蘊含的哲學、宗教、心理、民俗、人文的道理極其豐富，也極其復雜。
我們這么來定義名讖學，它是用某種潛在的方式來表達和傳遞對人和物的定義，這個定義是圍繞集體潛意識來描述的，這個定義將包含一個品牌在過去、現(xiàn)在、未來的所有潛勢，名讖在此是決定一個事物的存在狀態(tài)的一種命名之道。
任何事物都有自己的名讖，但是如果只是說品牌這個范疇的話，品牌名讖學包括三個方面：你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推廣形式。
注意，這些都是被同時構造出來的。
就品牌名字的具體情況而言。
對于政治家藝術家，你最重要的名讖是你個人的名字；
對于服務型的企業(yè)，你最重要的名讖是你公司的名字；
對于產(chǎn)品型的企業(yè)，你最重要的名讖是你品牌的名字；
名字的關鍵是在激發(fā)一種能量，這種能量不是你這里，在消費者那里。你如何利用你手中的這把鑰匙，去打開消費者心里的寶庫，這需要真正的知識，一個總是被人疏忽而又在決定你生死的知識。
這些知識將決定你的命運。
有的企業(yè)，可能公司名字并不是很有威力，但它的公司老板的名字特別好，這個時候，你需要著重去宣傳老板個人，提升個人的知名度和影響力，如萬科的王石、SOHO中國的潘石屹；
有的企業(yè)，公司的名字非常好，這個時候，老板的名字的作用排在后面。如富力、如萬達；
有的企業(yè)，產(chǎn)品的名字非常好，這個時候，你的發(fā)力點就應該是你產(chǎn)品品牌的名字。如星河灣、如碧桂園。
一個好的名讖，一定是符合天時、地利、人和三個條件的，但是，它不一定全部體現(xiàn)在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天時，你需要用你的LOGO的某個方面來彌補；或者是利用你的述求點的某種方式來彌補。
這一套知識，既復雜，也簡單。
說他復雜，是因為它涉及的中國傳統(tǒng)文化和西方經(jīng)典營銷理論非常之多。
說它簡單，是因為大道至簡。
術業(yè)有專攻，隔行如隔山，我們從來不敢妄言我們懂渠道、懂廣告、懂銷售，因為很多人比我們更懂；我們也從來不敢觸及英文品牌的研判，因為我們沒有西方文化的基礎。
但就中文品牌“命名與定位的同步構造”而言，我們敢說，我們已經(jīng)站到了這個領域的最高峰，我們在這個領域研究的系統(tǒng)性和深入性，我們在這個領域發(fā)現(xiàn)的眾多規(guī)律和無數(shù)秘密，迄今為止，無人能比。
名讖是你人生的起步，是你事業(yè)的入手，因為我們深信，知識決定命運！
歐陽斌（北京），清華大學MBA，名讖學傳承者，中文品牌命名研究的頂級團隊 —— 水銀國際核心成員，專注于中文品牌命名與定位的同步構造。曾供職于國家某部委，并擔任過國內數(shù)家500強企業(yè)中高層管理職務。其它名讖小品，發(fā)表于我的博客：http://blog.sina.com.cn/oyb2009 聯(lián)系方式：ouyangbin@yahoo.cn